שנת 2019 היתה שנה עמוסה אם לא לומר מאתגרת במיוחד למפרסמים ולמשווקים ברשתות החברתיות.
נכון שיש אומרים וטוענים שפייסבוק קצת מחוץ למגרש ויש לא מעט שחקניות משמעותיות וחדשות בעולם הפרסום, כדוגמת אינסטגרם, לינקדאין ועוד, אל תטעו, אומנם אפליקציות נוספות יצרו תחרות חיובית בעולם הדיגיטל, אך פייסבוק עודנה מנהלת את מגרש הפרסום הגדול, הרחב והמדוייק יש לומר.
החל משנת 2018 חלו שינויים חדים וקיצוניים בכמות החשיפה של פוסטים אורגניים (שאינם ממומנים) בפייסבוק, את המשמעות של ירידת החשיפה הרגשנו גם בפרופילים הפרטיים ולאו דווקא בעמודים עסקיים.
יותר ויותר אנשים דיווחו שהם רואים פחות ופחות פוסטים של חברים בפיד היומיומי, וממש צריכים להתאמץ ולהיכנס לפרופיל הספציפי כדי להתעדכן, גם כאן הגענו לפיתרון מהיר והבנו שכדי לראות עדכונים שוטפים מחבר/ה בפייסבוק אנחנו צריכים "להוכיח" לפייסבוק שאנחנו אכן "חברים טובים" או בשפה המקצועית, להיות עקביים, לעשות לייקים ולהגיב לפוסטים של החבר וממש כמו מטה קסם אכן ראינו שיפור משמעותי בנושא.
תמרקרו את זה, תמסגרו את זה ותתלו במקום החשוב ביותר:
כדי שהחשיפה שלכם תהיה גדולה יותר, הפוסטים שלכם צריכים ליצור אנגייג'מנט (מעורבות) הרבה יותר גבוהה בקרב העוקבים שלכם,
במילים פשוטות: לייקים, תגובות, שיתופים ועוד.
אז מהם כללי ה"עשי ואל תעשי" כדי להגדיל חשיפה אורגנית בפייסבוק של 2020? עקבו אחריי!
כדי שתבינו לעומק מה תאכל'ס עובד או לא עובד ברשתות הללו, יש כלל שאתם חייבים לזכור.
חשיפה, זו אולי המילה שמתמצתת את כל העשייה ברשתות החברתיות.
כדי שאנשים ישמעו עליכם, על הפעילות שלכם, על העסק שלכם או על מה אתם חושבים, אתם צריכים להגדיל את החשיפה אליכם, כך יהיו לכם יותר אוהדים מה שיעזור לכם באופן ישיר להתקדם בקריירה.
ללא חשיפה אין שום סיכוי שמישו יהפוך לאוהד ועוקב שלכם.
אז נכון, פייסבוק רוצה שנשלם לה כדי שנגיע לאחוזי חשיפה גדולים יותר,
כיום הפוסטים שלכם נחשפים בצורה אורגנית לכ1%-7% מכלל העוקבים שלכם, בעמודים גדולים מדובר בכמה אלפים מכלל עוקבי העמוד, ובעמודים קטנים יותר במאות ואפילו עשרות.
ולא, זה לא חייב להיות כך.
כמי שחוקרת את פייסבוק ואינסטגרם באופן יומיומי, אני יכולה לומר לכם שאפשר אחרת.
עם זאת זה לא קסם, ולא קורה ביום, הגדלת החשיפה האורגנית לפוסטים שלכם דורשת תיכנון, זמן ועבודה על הדברים החשובים.
חשוב שתזכרו, פייסבוק משתנה כל הזמן, אם עליתם על משהו שעובד לכם היום, מחר זה יכול להשתנות, האלגוריתם של פייסבוק מתעדכן ברמה שעתית וכדי לנצח אותו תצטרכו להפעיל את הראש לפחות בקצב שלו.
אחרי הכללים החשובים הללו, הנה הם כללי ה"עשי ואל תעשי" כדי להגדיל את החשיפה האורגנית בפייסבוק של 2020!
1. תניעו את הפוסט שלכם גם מבחוץ!
נכון, העלתם את הפוסט בפייסבוק אך גם קהל רב מבחוץ יכול להיחשף אליו.
מה יקרה אם עוד הרבה אנשים מחוץ לפייסבוק ייכנסו לרשת כדי לקרוא את הפוסט שלכם?
פייסבוק ישים עליכם נקודה טובה, אחרי הכל עשיתם בשבילו את העבודה והכנסתם לרשת שלו עוד אנשים שקראו תוכן איכותי.
מה עוד יקרה? הפוסט שלכם יקבל חשיפה גדולה יותר, עוקבים, תגובות, ובסופו של יום לקוחות!
אז איך יוצרים מעורבות חיצונית?
לאחר שהעלתם פוסט בעל תוכן איכותי לפייסבוק (ואתם תדעו שהוא איכותי כאשר הוא יגרום לאנשים להגיב אליו, לעשות לייקים ולהגיב) אז אתם יכולים להזמין עוד אנשים מחוץ לפייסבוק לקרוא אותו, דוגמאות:
1. כתבו אימייל וצרפו את הלינק
2. שלחו ברשימת תפוצה שיווקית את הלינק בצירוף כמה מילים או תמונה.
3. שלחו במסנג'ר את הפוסט ללקוחות וחברים.
4. צרפו את הלינק בביו שלכם באינסטגרם
5. העלו את הקישור בבלוג שלכם
6. תמשיכו לחשוב יש אינסוף רעיונות!
2. מסנג'ר צ'אטבוט
ראשית עליכם להתקין את צ'אטבוט Messenger Chatbot של פייסבוק בעמוד שלכם ולשלוח דרכו עדכונים לקהל שלכם כאשר העלתם סרטון או פוסט חדש, אם עליתם לשידור לייב או כשאתם עורכים "מסיבת צפייה" ברשת.
פייסבוק מעדכן אוטומטית את כל העוקבים שלכם כשאתם שולחים את העדכון, וכך תצברו יותר עוקבים וחשיפה לתוכן חדש שאתם מעלים.
3. קידום ממומן!
אז בטח תשאלו עכשיו מה הקשר בין ממומן לפוסטים שהמטרה שלהם היא חשיפה אורגנית? יש הרבה קשר! תקראו.
מה עושים?
בודקים מה הפוסטים הכי איכותיים שלכם (אלו שצברו כמה שיותר מעורבות) וקדמו אותם בפייסבוק במעט כסף, כמובן שתפלחו את קהל היעד שאליו אתם פונים, קהל מדוייק וכו.
קידום ממומן מדוייק וספציפי לפוסטים האיכותיים שלכם יגדיל רבות את החשיפה לפוסטים הספציפיים הללו שאותם תקדמו, ויוסיף רבות לחשיפה אליכם, לעמוד ולתוכן שלכם.
אוקיי, אז אחרי שעסקנו במה "כן" לעשות בפייסבוק, הנה כללי ה"אל תעשי" כדי שהחשיפה לפוסטים שלך תהיה גבוהה יותר ב2020!
כלל חשוב שתזכרו:
כל מה שמזכיר לפייסבוק חוסר אותנטיות או קשר למתחרים שלה, מדליק לפייסבוק אלפי אורות אדומים באלגוריתם המטורף שלה. אז במילים עדינות, פחות.
1. אל תזכירו את גוגל. לא לינקים של יוטיוב ולא כלום.
כמו שאמרנו מתחרים. ככל שתצרפו לינקים בפוסט שלכם או בתגובות לפוסט שמוציאים אנשים מפייסבוק החוצה, להלן יוטיוב, אתרים אחרים וכו', הפוסט שלכם יקבל כמות חשיפה ששואפת לאפס.
לפייסבוק אין שום עניין שאנשים ימצאו את מבוקשם מחוץ לרשת החברתית, לכן היא כל הזמן עסוקה בלשדרג את עצמה.
לדוגמא:
- marketplace כדי שלא תחפשו מה לקנות ולמכור במקום אחר.
- וידאו לייב, סרטונים, match כדי שלא תחשבו שרק יוטיוב הכי טובה.
- מטבע הליברה, ב2020 פייסבוק תשיק מטבע חדש שיחליף לכולנו את הארנק.
בקיצור, אם יש לכם צורך לשתף את העוקבים שלכם בוידאו, תעלו אותו לפייסבוק ואל תצרפו לינקים ליוטיוב.
2. אל תכתבו תוכן לא רלוונטי
מה זה לא רלוונטי? כל דבר שהוא לא קשור אליכם ולעולם שלכם.
תזכרו הקהל שלכם רוצה לדעת עליכם, על העסק שלכם, מה מעניין אתכם, מה אתם חושבים על דברים מסויימים, מה הרקע שלכם וכמה שיותר אותנטי.
אז אם יש משהו שקשור בערכים, פוליטיקה, מסרים אל תפחדו להעלות פוסט, שאלות בנושא.
אם שיגרת החיים שלך היא חקלאות וגידול אבטיחים לכי על זה ותעלי פוסט שקשור בנושא.
אבל אל תעלו יתר על המידה פוסטים שאינם קשורים לקהל שלכם.
מה יקרה אם אין קשר ביניכם לבין התוכן שלכם?
הקהל לא יגיב לכם, לא תהיה חשיפה, פייסבוק יבין שאתם לא מעניינים את הקהל שלכם ויוריד באופן אוטומטי את החשיפה אליכם והנה לכם התדרדרות קלה מטה.
אז למרות שידוע שכלבים וחתולים הם שואבי לייקים ברשתות החברתיות, אם את קוסמטיקאית ואתה מפתח אפליקציות אל תעלו תמונות של כלבים וחתולים, זה יפחית את החשיפה אליכם.
3. אל תעשו שימוש ב-Engagement Baits
במילים פשוטות, Engagement Baits אלו כל המילים והביטויים שיוצרים לדעת פייסבוק חשיפה שהיא לא אותנטית ואמיתית.
לדוגמא: עקבו, שתפו, עשו לייק, הגיבו, וכו'
בשנת 2018 פייסבוק הכניסה לסורק המילים שלה את כל הביטויים הללו ובכל פעם שאתם עושים שימוש במילים הללו, החשיפה מכם והלאה.
החל מאמצע שנת 2019 הסורק של פייסבוק עובר גם על כל סרטוני הרשת שאתם מעלים וגם שם גורם לחשיפה שלכם לצלול אם עשיתם שימוש במילים הללו.
כרגע, הזיהוי בוידאו הוא רק למילים באנגלית כמו: LIKE, SHARE וכו'
אבל כמובן שגם זה יגיע בקרוב.
מה ניתן לעשות?
השפה העיברית היא אחת השפות העשירות ביותר בעולם, פשוט מצאו מילים נרדפות, מחליפות גם אם תצטרכו משפט קצר לפעולות כמו, לייק, שיתוף, תגובה.
לדוגמא: " ספרו לי מה אתם חושבים כאן למטה" "אם אהבתם הראו לנו את אהבתכם בעמוד" "ספרו לחברים" "בואו ועזרו לנו להגיע לכמה שיותר אנשים" וכו'
אז שנסכם?
כללי ה"עשי"!
1. תניעו את הפוסט שלכם גם מבחוץ!
2. מסנג'ר צ'אטבוט
3. קידום ממומן!
כללי ה"אל תעשי"!
1. אל תזכירו את גוגל. לא לינקים של יוטיוב ולא כלום. 2. אל תכתבו תוכן לא רלוונטי
3. אל תעשו שימוש ב-Engagement Baits
אם אהבתם את המאמר הזה אתם יודעים מה לעשות:)
מצרפת את העמודים שלי