עיצוב הלוגו שלנו צריך להיות בהתאמה מלאה לערכים של המוצר או השירות. או במילים אחרות, אם אתה בעל עסק של מוסך למכוניות ספורט, רצוי שתשתמש בצבעים חזקים ובפונט מושך ותנועתי עם נטייה ”ספורטיבית“ מה שלא מתאים לעסק למוצרי תינוקות למשל.
נקודה נוספת היא הקשר או יותר מדוייק – אי הקשר בין הלוגו למוצר עצמו או לשירות שאותו אתה מוכר. אם אתה בעל בית קפה אתה לא צריך כוס קפה עם אדים בלוגו, או אם אתם מנהלים חברה לייצור רהיטים אתם לא צריכים שיהיה ארון בלוגו שלכם.
לא מסכימים איתי ?אני מצרפת לכם לינק >> ברשומה הזאת, מוצגים 50 המותגים הגדולים בעולם ומה שמצאו זה כמה מסקנות, נמצא ש 94% (!) מהמותגים הגדולים, לא מציגים בשמם או בלוגו שלהם את המוצר או השירות שאותם הם מוכרים/מספקים.
מה המסקנה? לוגו הוא אלמנט זיהוי ובידול, ולא בא למכור מוצר או שירות.
"האם ללוגו יש משמעות בפני עצמה? לוגו תמיד בא ביחד עם מוצר, שירות, חברה או תאגיד. המשמעות וההשפעה של לוגו הם קודם כל תוצאה של המוצר או השירות עצמם. אם חברה היא סוג ב', אז הלוגו שלה ייתפס בסופו של דבר כסוג ב'. זו תהיה טעות נמהרת לחשוב שלוגו יעשה את העבודה שלו באופן מיידי, לפני שהקהל נחשף למוצר עצמו."